一直免费使用的豆包要收费了。

据36氪报道，豆包预计将在6月下旬正式上线付费内容，并于同期举行的Force大会上更新相关功能。

豆包收费***并非首次曝光，早在上个月相关信息就已经引起了市场的广泛讨论。

5月初，豆包在苹果App Store页面更新了一项付费订阅服务声明。根据声明内容，豆包订阅服务将分为四个版本：基础版免费试用，满足日常需求；标准版连续包月68元/月，连续包年688元/年；加强版连续包月200元/月，连续包年2048元/年；专业版连续包月500元/月，连续包年5088元/年。

对此，豆包官方在当时回应称，豆包始终提供免费服务，在免费服务的基础上，豆包也在探索推出更多增值服务，以满足不同用户的差异化需求。

摩根士丹利在第一时间表示，此举表明在中国通过免费聊天机器人服务来获取新用户及服务现有客户的成本正在不断上升，而迈出向部分用户收费的第一步，将有助于建立更长远的变现路线图。豆包收费是一个“深具意义的信号，显示中国AI行业正迈向商业可持续发展，这亦是为AI领域持续投入资金提供理据的重要一步”。

一、Token太烧钱，豆包也扛不住

一直主打免费的豆包，为什么突然要收费了？

背后的原因或许并不复杂——Token的大量消耗，豆包也扛不住了。

在传统互联网时代，有一个很明显的经济学特征——互联网产品的边际成本趋近于零。一套代码开发完成后，为第1个用户和为第1亿个用户服务的成本几乎是一样的，因此可以通过“免费引流、广告变现”的模式运转。但当这套逻辑被搬到AI大模型时，根基彻底松动了。

大语言模型并非一套静态软件。用户每一次提问，模型都需要重新调动算力进行计算。AI处理信息的最小单位是“词元”（Token），每消耗一个Token，背后是GPU的运算、内存的读写以及数据中心的电力消耗。用户越多、调用越频繁，总成本呈线性乃至指数级增长。

至于豆包的真实运营成本，我们无从得知，但可以从两个数据里面一窥端倪。

最直接的数据便是豆包的Token调用量。

火山引擎官方披露，截至今年3月，豆包大模型日均Token调用量已突破120万亿，在过去三个月内增长一倍，与2024年5月发布时相比，更是暴增一千倍。

另一项数据则是豆包的用户数量。

QuestMobile发布的一份报告显示，截至2026年3月，国内AI原生APP月活跃用户规模达4.4亿。其中，豆包以3.45亿月活位居第一，远超过第二名的千问（1.66亿）和第三名的DeepSeek（1.27亿）。

图片来源：QuestMobile

一边是庞大的活跃用户规模，一边是快速增长的Token调用量，两个数据叠加，对于豆包以及其背后的字节跳动而言无疑是沉重的成本压力。

据每日经济新闻报道，字节跳动2025年净利润同比下滑超过70%，净利润率亦出现大幅下滑，核心原因就在于公司2025年三四季度大幅加码AI业务投入。

不难看出，AI“烧钱”已经是一个不争的事实。

用户离不开AI，AI离不开算力，算力离不开资金，资金从哪来？“收费”成了一条显而易见的道路。

据知情人士向媒体透露，豆包的付费功能将主要专注在复杂任务和生产力场景，如PPT生成、数据分析、影视制作等。随着模型能力持续升级，产品已经能满足越来越多的复杂高价值任务。但此类任务需消耗更多算力与推理时间，因此豆包***上线付费服务，满足好这部分复杂场景需求。

二、订阅制是个变现的好选择吗？

事实上，从全球范围来看，AI产品走向收费几乎已经成为行业共识。

目前海外头部AI产品普遍***用“免费+订阅”的模式。以ChatGPT为例，其个人版订阅ChatGPT Plus长期维持在每月20美元。此外，面向重度用户和企业用户还有更高等级的Pro及团队版本；面向轻度用户也有8美元每月的轻量化订阅版本。

同样的，Anthropic旗下的Claude、Google旗下的Gemini、马斯克XAI旗下的Grok也有着各自的分层付费体系，来满足用户不同层级的需求。

大模型厂商不约而同地走向收费的原因并不复杂。就像前文提到的，随着用户规模扩大，推理成本也同步增长，因此单纯依靠免费模式很难长期维持。对于AI公司来说，订阅收入几乎是目前最直接、最稳定的商业化路径。

不过，订阅制看起来合理，真正推行起来却并不容易。

不论是国内的豆包还是国外的ChatGPT，这类AI聊天产品最大的难点在于：用户已经习惯了免费。

过去两年，大量国产大模型为了争夺用户，几乎都***取了“免费开放”的策略。如今用户打开手机，不仅可以使用豆包，还能选择DeepSeek、通义千问、Kimi等众多产品。在替代品充足的情况下，用户为什么一定要为某一个聊天机器人付费，成为摆在所有厂商面前的问题。

更关键的是，对于普通用户而言，日常问答、写文案、做翻译等基础需求，各家模型的体验差距已经没有两年前那么明显。当免费产品已经能够满足绝大多数的需求时，用户愿意为剩下的能力提升支付多少钱，其实是个巨大的问号。

即便是全球最成功的ChatGPT，其付费用户占整体用户比例也并不高。

今年2月份，OpenAI曾披露 ChatGPT 每周活跃用户已达 9 亿，然而其个人订阅用户数仅为5000 多万，付费渗透率仅约5.6%。换句话说，近95%的用户仍在“白嫖”。

因此，对于豆包来说，收费真正考验的并不是用户规模，而是能否建立足够清晰的、让用户不得不接受的“付费理由”。

如果付费版只是比免费版回答得稍微快一点、生成内容稍微长一点，用户未必愿意买单；但如果能够在办公、创作、数据分析、***制作等生产力场景中持续节省用户时间、直接创造价值，那么订阅费就更容易被接受。

显然豆包团队也明白这一点。

36氪最新的报道中提到，若进展顺利，豆包将于三季度进一步结合电商功能更新完善付费场景，并通过补贴为抖音商城进行引流，四季度进入运行期。这些动作，皆是为了面向2027年及更长期的商业化回报做准备。因此，2026年豆包将不会把付费用户的渗透率作为考察指标。

如果该报道内容属实，这意味着会员收入并非豆包现阶段最重要的目标。相比于短期变现，字节更关注的是借助AI建立新的流量入口和商业闭环。

随着豆包未来接入电商能力，并承担为抖音商城导流的角色，其商业价值可能不再局限于会员费本身，而是延伸至广告、交易佣金以及生态协同等更大的收入空间。

从这个角度看，豆包此次推出订阅服务，更像是在为未来商业化体系铺路，而不是立即追求盈利。

三、比订阅费更重要的，是Token经济

如果把视野放得更长远一些，收取订阅费或许也并不是AI产业最终的商业模式。

从ChatGPT到Claude，再到如今的豆包，各家厂商推出订阅服务，本质上是在探索一种更符合AI时代特征的收费体系。而在这一体系背后，一个越来越被业内频繁提及的概念正在浮现——Token经济。

前文提到，豆包之所以选择收费，一个重要原因在于AI服务并非传统互联网产品。用户每发起一次提问、生成一张图片、调用一次深度推理功能，背后都需要消耗真实的算力***。而衡量这些***消耗的最小单位，就是Token。

对于普通用户而言，Token或许是个陌生概念，但对于AI行业来说，它正在成为新的“计价单位”。

中关村互联网金融研究院院长刘勇在专栏文章中指出，Token经济是以Token为核心计价单位、价值载体与生产要素的智能经济模式，核心逻辑是通过Token实现数据、算力、算法与智能服务的统一度量、市场化定价与跨主体流通，打通AI产业价值闭环。

简单来说，Token经济就是“把算力做成一笔账”。

过去互联网时代，企业衡量的是流量、点击量和用户时长；而在AI时代，企业越来越关注用户究竟消耗了多少Token。因为每一个Token背后，都对应着真实的GPU运算、电力消耗和服务器成本。

从这个角度看，大模型厂商推出订阅服务，本质上并不是为了售卖一个“会员身份”，而是在尝试建立一套让用户为算力价值付费的机制。

纵观当前全球AI产业的商业化路径，一套多层次的变现体系已经逐渐成型。

最底层是免费的基础服务，通过广告收入或生态协同覆盖轻量用户需求；中间层是标准订阅服务，面向办公、创作等生产力场景用户；顶层则是专业版订阅和API服务，直接向企业客户出售算力和模型能力。

无论具体形式如何变化，其本质都离不开同一个逻辑：谁消耗算力，谁承担成本。

从更长远的角度来看，Token经济真正的增长空间，或许还不在人类用户身上。

过去两年，AI行业的主要增长来自“人用AI”。用户通过AI写邮件、做翻译、生成文案、调试代码，每一次交互都会消耗Token。但这一阶段存在天然天花板——人的时间和精力是有限的。

而正在快速兴起的下一阶段，则是AI智能体（Agent）的自主执行。

与传统聊天机器人不同，Agent不仅能够回答问题，还能自主完成任务。例如搜索资料、分析数据、调用工具、执行操作，甚至协同多个系统完成复杂流程。在这一过程中，AI需要持续进行感知、推理和决策，对Token的消耗远高于传统对话场景。

今年以来，以OpenClaw等产品为代表的Agent应用正在快速普及。相较于一次简单问答，一个Agent执行完整任务往往需要消耗数十倍甚至数百倍的Token***。

从行业数据也能看出这一趋势。

国家数据局局长刘烈宏此前在国新办新闻发布会上披露，到2026年3月，中国日均Token调用量已突破140万亿，相比2024年初的约1000亿增长了1000多倍，相比2025年底的100万亿，短短三个月又增长了40%以上。

IDC预测，中国企业活跃智能体数量将在2031年突破3.5亿规模，年复合增长率达到135%以上，智能体Token消耗年均将实现超30倍的指数级跃升。

如果说过去互联网时代最重要的***是流量，那么在AI时代，Token正在成为新的价值尺度。

因此，从豆包收费这件事向后看，它或许不仅仅意味着一款产品开始探索会员制度，更意味着整个AI行业正在从“免费获取用户”的阶段，逐步迈向“按算力定价”的新阶段。

会员费或许只是开始，而Token经济才是更大的故事。

特别声明：本文内容基于公开信息整理，仅供信息交流与学习参考，不构成任何形式的投资建议或投资依据。市场有风险，投资需谨慎。

参考资料：

1.豆包6月下旬正式付费，并加速打通抖音电商丨独家 - 36氪

2.豆包将新增付费订阅 官方回应：满足不同用户的差异化需求 - 每经网

3.大摩：看好“豆包”收费举动 中国AI行业正迈向商业可持续发展 - 金融界

4.豆包交成绩单：过去三个月日均Token使用量翻番超120万亿 - 澎湃新闻

5.QuestMobile2026年一季度AI应用洞察：豆包、千问、DeepSeek月活分别达到3.4亿、1.7亿、1.3亿，行业用户量与用户粘性齐涨，竞争进入下半场 - QuestMobile

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